SEO im Schnellcheck
Warum eine genaue Analyse wichtig ist. Seit Jahresbeginn laufen zwei groß angelegte Projekte. Das eine ist ChatGPT, Midjourney und AI im allgemeinen, das andere ist die massive Wiederaufnahme von Webentwicklung und SEO.
Es geht um qualitative Anfragen und auch um die Analyse ob Instagram und Co. für mich wichtig sind. In meinem Fall habe ich schon lange erkannt, dass soziale Medien meine Sichtbarkeit in Google nicht nur einschränken, sondern schaden. Wer seine Webseite schon länger nicht mehr kontrolliert hat wird feststellen, dass er in Google evtl. von absoluten NoNames der Branche überholt wird.
Warum werde ich von Mitbewerbern in Google überholt?
Google hat die gesamte alte Praxis des Rankings über Board geworfen und ist zum Content Crawler geworden. Es geht nicht mehr darum wie alt eine Seite oder gut deren Inhalte sind, sondern vorrangig treten jetzt auch Bewertungen, Ladegeschwindigkeit, technische Perfektion, Region und Links in den Vordergrund.
Wie kann ich das Ranking verbessern?
Zunächst geht es um die technischen Daten, die für ein Ranking wichtig sind:
- Prüfung der Seite über GTmetrix und Google Pagespeed Insights (schlägt die Prüfung fehl, sollte man Updates der Webseite bzw. PlugIns deaktivieren).
- Die Core Web Vitals müssen stimmen und insb. auch der CLS soll 0.1 nicht überschreiten. Im Grunde geht es um die Ladegeschwindigkeit bis zur ersten Darstellung von Seiteninhalten bis hin zur vollständigen Darstellung und das sowohl für Mobile als auch Desktop. Probleme lassen sind hier durch zusammenfassen von CSS, komprimieren von Javascript, Vorladen von Inhalten, width und height Angaben bei Bildern, optimieren von Bildern etc… lösen. WP Fastest Cache (kostenlos) oder besser WP Rocket (kostet) lösen diese Probleme. Zusätzlich gibt es noch zahlreiche Bildoptimierer, die aber bei vernünftiger Vorarbeit nicht erforderlich sind.
- Provider mit schnellem Zugang. Ich empfehle hier immer all-inkl der einen ausgezeichneten Support bietet und zudem günstig und sehr schnell ist.
Überarbeite die Inhalte
Ich habe nur beiläufig in den Bing Webmastertools gesehen, dass man nur noch eine Hauptüberschrift machen soll (H1). Früher wurde h1-h6 als allgemeine Formatierung verwendet, so dass wohl viele Seiten hier noch mehrere h1 Überschriften haben. Das muss ich auch in meinem Fall noch Zug um Zug ändern. Viel wichtiger war es aber tote Links und Texte zu überarbeiten.
Kenne Deinen Kunden!
Im Grund muss ich wissen, wonach der Kunde sucht und wieviel ich von diesen Suchen abbekomme. In der Google Search Console ist das schön aufgeführt. In meinem Fall habe ich erst vor kurzem eigene KI und Midjourney Seiten erstellt und diese werden um ein vielfachen öfter aufgerufen als alle anderen. Wir sprechen hier von einem Faktor 10 zur klassischen Fotografie, was mehr als relevant ist. Das Erkennen von Trends und die Reaktion darauf ist das zukünftige Geschäft.
Social Media
geschlossene Systeme oder Systeme in denen Ihr keine Links auf Eure Webseite setzen könnt, schaden den Zugriffszahlen und damit auch dem Ranking. Achtet immer darauf, mit euren Posts auch Zugriffe und Bewertungen hervorzurufen die außerhalb von Instagram und Co. landen.
Google Business Profile und Rezessionen
Google setzt seinerseits verstärkt auf Rezessionen eurer Kunden auf Google. Dieser Faktor ist aus meiner Sicht sogar maßgeblich für das Ranking verantwortlich. Für mich sehr ärgerlich, da man Rezessionen nicht ohne aktive Aufforderung bekommt. Bisher habe ich auch keine Familien- oder Firmenbilder veröffentlicht. Ich denke es ist nicht gut, jedes Projekt zu posten und Rechte zu ignorieren. Aus meiner Sicht sind Hochzeits-, Familien-, und Kindergartenbilder auch nichts was irgendjemanden da draußen etwas angehen sollte.
Bisher hatte ich genügend Aufträge auch ohne diese Daten. Meine Fotos etc… stammen also ausschließlich von ebenfalls Medienschaffenden, die den Hintergrund verstehen, eigenen Kindern oder aus Workshops wo die Teilnehmer auch darauf hingewiesen und um Erlaubnis gefragt wurden. Die Veröffentlichung von Firmeneigentum oder gar deren Mitarbeitern verlinke ich ausschließlich in deren selbst veröffentlichten Projekten unter Rezessionen. Ich denke das ist ein guter Weg um zum einen Backlink für den Kunden zu erzeugen und dennoch einige der kritischen Bilder durchreichen zu können.
Falls Euch dieser Artikel gefällt würde ich mich natürlich auf eine Rezession freuen.
Diese Hinweise können Kunden dazu bewegen, das auch zu tun. Ohne Hinweis habe ich in den letzten 15 Jahren gerade mal 3 Bewertungen erhalten! Rezessionen sind kein Selbstläufer und können in manchen Branchen einfacher und in anderen weit schwerer erreicht werden. Die Anzahl von Rezessionen daher als Messlatte zu nehmen finde ich persönlich nicht gut. Google sieht darin aber wohl auch eine Art von Kundenbindung und will auch seinen Local Guides damit anspornen immer wieder neue kostenfreie Inhalte zu liefern.
Links, Backlinks, Landing Pages…
Oft gehört und nie verwendet? Ich verlinke sehr gerne gute Kollegen und freue mich natürlich auch über Backlinks. Euch wird kein Kunde verloren gehen, nur weil Ihr noch andere Namen nennt. Google ist aber darauf angewiesen um die Wichtigkeit von Seiteninhalten bestimmen zu können und gleichzeitig profitiert ihr durch die Vererbung von Rankingbewertungen anderer Seiten die auf euch verlinken.
Es erleichtert zugleich auch meine Arbeit, da ich bei Anfragen wo ich selbst keine Zeit habe oder andere besser geeignet sind auf diese Daten verweisen kann.
Neben ein- und ausgehenden Links ist aber auch die interne Linkstrukur wichtig. Bei größeren Seiten oder mehreren Unternehmensbereichen ist auch das Anlegen von Landingpages wichtig, die ihrerseits wieder als Linkseiten verwendet werden können.
Projekte als Rezessions- und Linkverteiler
In WordPress eignen sich Projekte hervorragend um einzelne abgeschlossene Projekte vorzustellen und diese auf den jeweiligen Bereichen anzuzeigen. Außerdem kann man hier wieder Links setzen und auch beliebigen Content unterbringen. Es ist also nicht auf ein Logo etc… beschränkt sondern völlig frei. Auf der Startseite seht ihr hier z.B. alle Projekte, auf Foto nur die Foto Projekte und auf Web nur die Web Projekte. Es muss also nicht eine Referenzseite geben, sondern diese tauchen praktisch überall auf, sofern diese zum Thema relevant sind..
Eine Webseite funktioniert langfristig
Sie ist Anlaufstelle für Neukunden die Ihr nicht in Social Media habt. Links die ich aus Facebook zur Webseite setze, werden auch mal 4 min. und länger angesehen und bestenfalls schaut der Kunde auch gleich noch weitere Inhalte an.
Die Wahrheit ist aber auch, dass die Links zwar in großer Anzahl kommen, aber eine sehr schlechte Qualität haben.
Ein Kunde der dagegen über eine Suchmaschine kommt ist tatsächlich meist auch ein Interessent. Das kann man über Matomo (Traking der eigenen Seite unabhängig von der Google Search Console) recht leicht kontrollieren.
Benennt Bilder richtig!
Bilder sind super, aber nur wenn sie auf der eigenen Webseite mit guten Suchbegriffen und Alt Tags versehen sind. Ich für mich setzte jetzt auch Title, Beschreibung und Keywords schon vor dem hochladen. Das ist nicht erforderlich, erleichtert aber die Arbeit falls die Bilder auch in Stock hochgeladen werden oder lokal gesucht werden müssen.
Die exakte Arbeit bringt sehr viele Zugriffe, zumindest dann, wenn man Produkte anzubieten hat.
SEO mit Yoast, Sitemap XML und Co… ist ohnehin Pflicht.
Darauf gehe ich an dieser Stelle nicht näher ein, wichtig ist aber die Arbeit regelmäßig zu kontrollieren. Das geht über die gesamte Seite auf Google im Suchfenster mit site:Domainname
Hier muss ich bei meiner Seite auch noch Nachbessern. Oft sieht man hier, dass man Kategorieseiten oder schnell mal angelegte Seiten nicht optimiert hat.
Grundsätzlich sollte eine neu angelegte Seite auch immer sofort optimiert werden. Nachträglich fällt es oft lange nicht auf und der Content generiert dann keine Suchergebnisse.
Duplicated Content vermeiden
Google und Co. müssen wissen, was die Hauptdomain ist um unterschiedliche Domainnamen nicht mit gleichen Inhalten zu indizieren.
Google mag das gar nicht und so ist es wichtig Canonical URLs zu verwenden. Dann können auch mehrere gleiche Domainnamen sauber verarbeitet werden.
Das kann man recht einfach zentral anlegen, so dass später keine zusätzliche Arbeiten erforderlich sind.
Erfolge Prüfen und Zugriffe Analysieren
In meinem Fall konnte ich die Zugriffszahlen in nur 2 Wochen stabil verdoppeln.
In anderen Fällen habe ich gesehen, dass trotz aller Bemühungen in sozial Media Seiten der Zugriff über Google immer noch 3 mal höher war, was die Relevanz von Sozialen Medien auf 25% herunterstuft. Trotzdem setzen viele Kunden lieber 75% Ihrer Zeit für Instagram und Co. ein.
Denke einfach!
Es klingt verrückt, aber es scheint als ob viele sich der Tragweite mancher Entscheidungen nicht bewußt sind. Es werden simple Dinge wie das schreiben nach möglichen Suchbegriffen übergangen und Fantasiewörter und Markennamen kreiert, die am Markt noch völlig unbekannt sind.
Passt also auf das Verhältnis von Nutzen und Aufwand auf. Markenname ja, aber auch an diejenigen denken, die eure Marke noch nicht kennen.
Follower generieren nicht in jeder Branche Neukunden
Auch wer schon viele Follower hat, muss immer bedenken dass es ein geschlossenes System ist das Neukunden möglicherweise zum Teil ausschließt. Jeder Anbieter arbeitet daran, Nutzer nur auf seiner Plattform zu halten, das alleine zeigt wie Abhängig man wird, permanent neuen Content zu liefern.
Habt Ihr eine kritische Menge an Followern erreicht, dann lohnt es sich natürlich auch mit Insta und Co. weiterzumachen. Grundsätzlich ist es aber für viele Branchen kein primärer Weg.
Ausnahmen
Ich habe auch schon geschrieben, dass das nicht für YouTube und evtl. Pinterest gilt. Diese Inhalte sind dauerhaft und nicht nach einer Woche alt. Sie können in eigene Seiten eingebaut werden und tragen auch langfristig zum Erfolg bei.
Ich freue mich über einen Meinungsaustausch, denn nix ist fix und die Änderungen kommen oft unverhofft.
Gerne könnt Ihr mich bei Fragen jederzeit gerne kontaktieren und ich sehe mir euer Projekt in einer schnell Prüfung an. Im Grunde erfolgt dabei genau das was hier aufgeführt wurde.
